El gigante tecnológico Google ha anunciado una decisión que está generando gran controversia en el sector de los cerrajeros: a partir del 4 de noviembre, quedará prohibida la publicidad de servicios de cerrajería en Local Services Ads (LSA). Esta medida ha generado preocupación entre los profesionales del sector, quienes ven en esta plataforma una vía clave para atraer clientes.
En este artículo, desde PluxDigital, queremos explicarte qué significa esta decisión para tu negocio de cerrajería y cómo la optimización de tu ficha de Google My Business se ha convertido en una herramienta aún más crucial para mantenerte visible y competitivo en el mercado local.
¿Qué son los Local Services Ads (LSA) y por qué Google los restringe?
Los Local Services Ads de Google son anuncios pagados que se muestran en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan servicios específicos en su área. Permiten a los negocios locales, como cerrajeros, posicionarse en la parte superior de los resultados y captar clientes con mayor facilidad.
Sin embargo, a partir del 4 de noviembre de 2024, Google ha decidido retirar a los cerrajeros de esta modalidad publicitaria. Aunque Google no ha dado razones específicas, algunos expertos sugieren que esta decisión podría estar relacionada con intentos de proteger a los consumidores de fraudes o malas prácticas en el sector, una problemática que ya había sido señalada previamente en ciertos mercados.
¿Cómo impacta esta decisión a los cerrajeros?
Para los cerrajeros locales, esta prohibición supone un golpe significativo a la estrategia de adquisición de clientes a través de Google. Muchos de ellos dependían de los Local Services Ads como una forma rápida y eficaz de conseguir llamadas y generar ingresos.
La eliminación de esta opción publicitaria obliga a los cerrajeros a buscar nuevas estrategias de marketing digital para seguir siendo visibles y competitivos, y aquí es donde entra en juego la optimización de Google My Business (GMB).
La importancia de Google My Business en el nuevo panorama digital.
Con la eliminación de los Local Services Ads, tu ficha de Google My Business se convierte en tu principal escaparate digital. Los usuarios que buscan servicios de cerrajería en Google seguirán accediendo a los resultados de negocios locales, pero ahora tendrán que basar sus decisiones en otros factores clave como la reputación, la proximidad y la calidad de la ficha.
Aquí te dejamos algunas razones por las que optimizar tu Google My Business es ahora más importante que nunca:
1. Mejor visibilidad en las búsquedas locales
Una ficha bien optimizada de GMB te permitirá aparecer en los resultados de Google Maps y en el Paquete Local de Google, un bloque que muestra los tres primeros negocios relacionados con la búsqueda del usuario. Sin los anuncios de Local Services, estos resultados orgánicos serán más valiosos para atraer tráfico a tu negocio.
2. Confianza y reputación online.
Los clientes confían cada vez más en las reseñas y calificaciones de otros usuarios. Gestionar activamente las reseñas de tu ficha GMB y responder de manera oportuna a los comentarios te ayudará a mejorar tu reputación y atraer más clientes.
3. Información completa y precisa.
Una ficha de Google My Business optimizada debe contener toda la información relevante: horario, teléfono, servicios ofrecidos, fotos del local o del equipo, y una descripción clara de lo que haces. Asegúrate de que toda esta información esté actualizada para facilitar que los potenciales clientes te contacten.
4. Geolocalización y proximidad.
Google prioriza la proximidad cuando los usuarios buscan servicios de emergencia como los cerrajeros. Por eso, una ficha optimizada, con la ubicación precisa y datos bien estructurados, puede ser determinante para aparecer entre los primeros resultados de tu área.
5. Publicaciones y ofertas.
Otra forma de destacar frente a la competencia es aprovechar la función de publicaciones de Google My Business. Esta herramienta te permite compartir actualizaciones, promociones y ofertas que atraerán la atención de los usuarios y te ayudarán a mantener tu ficha activa y relevante.
Estrategias para optimizar tu Google My Business.
En PluxDigital, entendemos la importancia de una estrategia integral de SEO Local para los cerrajeros. Aquí te dejamos algunos consejos clave para optimizar tu Google My Business y mejorar tu visibilidad tras los cambios en las políticas de Google:
- Completa al 100% tu perfil: No dejes ningún campo vacío. Cuanta más información proporciones, más confianza generas en los usuarios y en el algoritmo de Google.
- Sube fotos de calidad: Las imágenes atraen la atención y muestran profesionalidad. Asegúrate de subir fotos de tus trabajos, herramientas y equipo para que los clientes puedan ver quién eres y qué haces.
- Solicita y responde reseñas: Invita a tus clientes satisfechos a dejar reseñas y responde tanto a los comentarios positivos como a los negativos de manera profesional. Esto mejora tu reputación online.
- Usa palabras clave locales: Incorpora términos como “cerrajeros en [tu ciudad]” o “servicios de cerrajería en [zona específica]” en la descripción de tu negocio y publicaciones. Esto ayudará a Google a entender qué servicios ofreces y dónde los ofreces.
- Monitorea el rendimiento: Revisa las estadísticas de tu ficha GMB para saber cuántos usuarios te encuentran, de dónde vienen y cómo interactúan con tu ficha. Esto te ayudará a ajustar tu estrategia.
Conclusión
La decisión de Google de prohibir los anuncios de cerrajeros en los Local Services Ads a partir del 4 de noviembre plantea un desafío para los negocios de cerrajería. Sin embargo, esta situación también abre una oportunidad para reforzar tu presencia online a través de Google My Business. Una ficha bien optimizada puede ser la clave para seguir atrayendo clientes y mantenerte competitivo en tu área local.
En PluxDigital, somos especialistas en SEO Local y en la optimización de Google My Business. Si necesitas ayuda para adaptar tu estrategia digital a estos cambios, no dudes en contactarnos. ¡Estamos aquí para ayudarte a potenciar tu visibilidad online!
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